En esport, lo que determina el prestigio de la marca es el éxito, no el contenido

Di lo que quieras sobre la creación de una marca de deportes electrónicos. Debe corresponder a los valores de un equipo; los canales de redes sociales deberían revolver la olla; el contenido de video debe ser coherente y atractivo; la identidad importa. Todas estas cosas importan.

Esport es un híbrido de entretenimiento y deporte. FaZe Clan y 100 Thieves construyen sus marcas de una manera diferente, basándose tanto en el contenido y el estilo de vida como en el éxito competitivo.

Pero estas son excepciones a la regla. Lo que en última instancia determina y consolida la popularidad de un equipo de deportes electrónicos es el éxito en el servidor.

Creación de marca en esport

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La industria de los deportes electrónicos es muy diferente de los deportes tradicionales en algunos aspectos. En otros es igual. Los modelos de ingresos dentro de los deportes electrónicos son diferentes, por supuesto. Hay otras diferencias importantes. Pero al final del día, los equipos de deportes electrónicos siguen siendo equipos deportivos, y en 50 años G2 Esports será más grande que la mayoría de los equipos de fútbol, ​​no porque Ocelote tenga un buen sentido del humor y los jugadores de G2 troll en línea, sino porque el equipo de League of Legends de G2. es el más dominante de la historia europea y casi ha ganado la Copa del Mundo en tres ocasiones.

Ahora se presume que el juego de élite es G2. E históricamente, ¿cuál ha sido el mejor predictor de la afinidad de marca en el deporte? Éxito.

En casi todos los casos (algunas excepciones se explorarán más adelante), una razón para ver contenido debe preceder al tiempo dedicado a ver contenido, lo que significa que algo debe despertar el interés de un fan antes de que pueda hacerlo. ‘No consume el contenido de un determinado contenido. equipo. S1mple está deificado porque de hecho es un dios en CS: GO. Él, junto con la historia de éxito de la organización en Dota, es una de las principales razones por las que el amarillo NAVI se siente cargado de prestigio; representa s1mple, Dendi y el estándar de excelencia de la organización. También representa prestigio en la región de la CEI, que es crucial.

Fnatic es una de las marcas de deportes electrónicos más prestigiosas de Occidente, pero el éxito en CS: GO y League of Legends es lo primero. La organización nunca fue una marca impulsada por el contenido.

La razón por la que NAVI y Fnatic son marcas de deportes electrónicos tan importantes ahora es porque tienen un historial de éxito.. Al igual que en el deporte tradicional, las victorias generan prestigio. Ninjas in Pyjamas acaba de fichar a uno de los cinco mejores jugadores en la historia de CS: GO, sin duda ayudado por la larga historia de éxito de NiP con GeT_RiGhT y compañía.

En otras palabras, los Cincinnati Bengals pueden crear cualquier contenido que deseen. A menos que ganen un montón, nunca serán los Dallas Cowboys. En última instancia, un esport es un deporte y, si bien puede haber un cruce entre contenido y competencia, en casi todos los casos el éxito en este último precede al primero.

Los puntos de contacto históricos equilibran la afinidad con la marca. Cuando Cloud9 ganó la carrera de CS: GO más improbable en Boston en 2018, la organización plantó semillas de fandom que desde entonces se han convertido en algo significativo y continúan creciendo. Los fanáticos de C9 dentro de 75 años verán este momento como fanáticos de los Lakers jugando el primer Campeonato de la NBA en 1949.

G2 puede ser LA Lakers o el Manchester United de esport. ¿Por qué? Ser dirigido por Ocelote seguramente ha ayudado. La identidad graciosa y consciente de la organización. se ha convertido en una característica definitoriay han tenido el respaldo de Jens Hilgers desde el principio. También ganan mucho. La marca G2 es una constante en el nivel S de cada título de esports. Cuando G2 firma un nuevo jugador de Fortnite o Rainbow Six: Siege, los fanáticos asumen que el jugador es un Global Drummer. Invariablemente es lo que son. Registrarse en G2 es un sello de aprobación de élite.

¿Cuántos equipos de deportes electrónicos han construido su marca independientemente del éxito competitivo? Podríamos discutir algunos de ellos, pero como veremos, incluso en el caso de los equipos más orientados al contenido, las victorias en los deportes electrónicos siempre son necesarias para elevar o incluso legitimar una marca.

FaZe, OpTic Gaming y contenido

G2 Esports está forjando un prestigio competitivo. Quizás FaZe Clan y OpTic Gaming estén construyendo algo diferente.

FaZe es un fenómeno cultural. Lo mismo ocurre con OpTic. FaZe Clan, El CEO Lee Trink dijo a Esports Insider, es «una marca lanzada por adolescentes en Xbox». Y mucho de lo que hicieron los padres fundadores de FaZe, que sigue siendo cierto hoy en día, ni siquiera fue contenido en el juego, y mucho menos deportes electrónicos. Trink continuó:

«[When FaZe was founded] los chicos en ese entonces decidieron volar y vivir juntos. Instintivamente, decidieron pasar del juego al contenido egocéntrico. Pensaron que habían tomado la decisión correcta de no seguir la ruta habitual, mientras animaban a otros a hacer lo mismo. Pero no fue una estrategia. Simplemente lo hicieron.

“Este es el desafío para otras organizaciones de deportes electrónicos: cuando [joined FaZe as CEO], No vine a decir, ‘convirtamos esto en una marca de estilo de vida’. Nosotros fueron una marca de estilo de vida. Y significó algo. Lideramos la carga en los juegos.

FaZe ha liderado absolutamente la carga en el juego y en la cultura del juego, lo que los distingue del resto. OpTic Gaming, como FaZe, creó contenido de juego único (sin deportes electrónicos) desde el principio, lo que puso en marcha la construcción de Greenwall. En los deportes electrónicos, estos casos, donde el contenido precede a los trofeos en la misión de construir una marca, son la excepción, no la regla.

A menos que el contenido sea lo primero en alguna química poco común de construcción de marca, si eres un equipo de deportes electrónicos, ganar, o al menos ser competitivo, debería ser lo primero. En un nivel crudo, le da a una organización algo que presentar a los inversionistas y patrocinadores, pero lo que es más importante, a los ojos del fanático, agrega prestigio.

Eso no quiere decir que FaZe o 100 Thieves no puedan construir prestigio competitivo, o que no lo harán, o incluso que no lo han hecho. El encanto de FaZe dijo a ESI: “Los deportes electrónicos siempre están en el centro de lo que hacemos. Es una parte importante del tejido de quiénes somos. Mira a nuestros influencers; tienden a casar su influencia con el juego. Esta química crea algo poderoso.

“Es importante para nosotros participar y ganar. No creemos que FaZe sea tan importante sin cierto nivel de juego, quiero decir, hemos ganado 27 campeonatos mundiales, lo cual es bastante bueno para un equipo que “no es un equipo de deportes electrónicos real”. Pero nuestro poder viene del otro lado. Casi ninguna otra organización tiene esto.

La filosofía Astralis

El contraste entre FaZe Clan y una organización como Astralis merece una reflexión. ESI también habló con Nikolaj Nyholm, fundador y presidente de Astralis, que adopta un enfoque casi opuesto.

“Nos hemos alejado conscientemente de [a content-first strategy]», dijo.» Creemos que el contenido es poderoso cuando se trata de nuestros equipos profesionales. Cuando hablamos de equipos, estamos hablando de fandom; fandom equivale a una emoción mucho más fuerte. Si quieres tener un impacto en el usuario final, ¿qué Los patrocinadores y anunciantes pagan, es la forma más eficiente de hacerlo.

«Algunos de nosotros nos convertimos en fanáticos del Manchester United o del Liverpool porque veíamos la Premier League cuando éramos niños. Estas cosas nos acompañan desde los nueve hasta los trece, hasta que mi edad ahora, los 45. es increíblemente poderoso. ; Vi Pewdiepie, y es divertido de ver, pero no necesariamente tiene una fuerte conexión emocional.

Se podría argumentar que Nyholm viendo Man United o Liverpool a la edad de 10 años es el equivalente a que un fan de OpTic cargue YouTube para ver a OpTic Scumpii pisando fuerte. Pero en el ámbito competitivo, una estrategia basada en contenido no lo llevará muy lejos. OpTic Gaming es un gigante de los deportes electrónicos. La filosofía, según el propio Héctor Rodríguez, está claramente centrada en el contenido. Pero sin Scump, Formal, Karma, Crimsix e incluso Nadeshot ganando los principales trofeos de la organización, a mucha menos gente le hubiera importado. Estos fanáticos de OpTic no habrían visto a Scumpii ejecutar un comercial si no hubiera sido tan bueno. Avance rápido unos años hasta el día de hoy: Call of Duty esports confía en el equipo de OpTic Gaming para la audiencia.

Como mencionó Trink, incluso para las organizaciones de primer contenido más extremas, la competencia a un alto nivel es crucial.

No se puede negar el poder del contenido en los deportes electrónicos. La unión del entretenimiento y el deporte es fascinante de ver. Pero afirmar que las marcas pueden tener éxito con una estrategia basada en contenido, utilizando el ejemplo de FaZe Clan o OpTic Gaming, no parece correcto. El hecho de que FaZe lo haya hecho no significa que ese sea el plan.

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A menos que seas un unicornio como FaZe Clan o OpTic Gaming (y recuerda: la marca de 100 Thieves es tal debido a Nadeshot y OpTic), nadie se preocupará por tu contenido a menos que ganes partidos. – e incluso en el caso de OpTic y FaZe, el éxito competitivo es vital. En algún momento, las leyes inmutables del deporte deben considerarse y aplicarse a los deportes electrónicos: el contenido es más importante que nunca, pero el éxito determina el prestigio de la marca.

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