Identidad de la marca EA Sports FC

Vea cómo la identidad de la marca EA Sports FC cobró vida, incluida la creación de su logotipo, tipografía y paleta de colores.

La idea detrás de la marca EA Sports FC

La inspiración detrás de la nueva marca proviene del triángulo, una forma dominante en la cultura del fútbol que ha transformado el juego a través de patrones de pase y jugadas a balón parado, desde figuras legendarias como Cruyff hasta innovadores modernos como Guardiola. Esta forma ha revolucionado el fútbol de muchas maneras y ahora sirve como inspiración para el club de fútbol más grande del mundo, aportando una nueva perspectiva e ideas innovadoras al deporte.

La forma triangular ha sido una parte integral de los juegos de fútbol de EA SPORTS durante décadas. Se ha presentado en varias formas, desde ángulos isométricos en los primeros juegos de 8 bits hasta polígonos triangulares en los juegos modernos posteriores. Además, el triángulo ha sido un símbolo del indicador de jugador que aparece sobre cada atleta en cada juego. Esta forma icónica ha sido un participante silencioso en el juego durante más de 30 años y ahora está lista para ocupar el centro del escenario.

El triángulo no solo está presente en el nuevo logotipo, sino que también se ha integrado en el diseño visual general de EA SPORTS FC. El sistema de cuadrícula triangular sirve como base para los futuros elementos de diseño de la marca. La cuadrícula isométrica está formada por múltiples triángulos, que simbolizan la fuerza del colectivo y la idea de que el cambio en el juego solo puede ocurrir cuando todos trabajan juntos.

Además, Uncommon, la agencia de branding, creó un nuevo estilo de fotografía que pone a los fans en el centro de la acción. Esta fotografía se utilizará en todos los puntos de contacto de la marca durante el próximo año.

el nuevo logotipo

El nuevo logotipo de EA SPORTS FC está diseñado con un sistema de cuadrícula triangular para reflejar la importancia de la forma en la historia y la cultura del fútbol. Para garantizar que la nueva marca se refleje en todos los puntos de contacto, hay tres versiones del logotipo, todas inspiradas en el triángulo: un logotipo principal, un prefijo de producto de dos letras y una marca de autenticidad para compartir con varios socios.

El sistema de movimiento, que prolonga la forma del triángulo, está inspirado en el propio juego, cuya energía, dinámica e impulso se hacen tangibles a través del movimiento. Esto se expresa a través de la animación 2D y el diseño de movimiento, dando vida a la marca de una manera que captura la esencia, la audacia y la base de EA SPORTS FC.

la tipografía

Las nuevas pautas de la marca presentan dos tipos de letra personalizados únicos y flexibles, ambos inspirados en estilos de juego icónicos. El primer tipo de letra está influenciado por la famosa curva de Cruyff, con sus formas estructurales basadas en tallos tipográficos y trampas de tinta que se alinean con el sistema de cuadrícula triangular.

El segundo tipo de letra está inspirado en la gracia y el estilo del futbolista brasileño. martay cuenta con serifas que ofrecen una elegante simplicidad adecuada para las comunicaciones editoriales y los momentos especiales de la marca.

Además, estas fuentes han sido diseñadas con configuraciones tipográficas multilingües que pueden adaptarse a escrituras específicas de varios idiomas, desde el latín hasta el árabe, lo que permite que la marca llegue a una audiencia global más amplia.

Paleta de colores

Los nuevos colores de la marca EA SPORTS FC han sido diseñados para tener un significado universal que pueda atraer a los fanáticos del fútbol de todo el mundo, independientemente de su equipo. Los colores monocromáticos Boot Black y Chalk White, junto con los tonos Pitch Green y Forest Green inspirados en el patio de recreo, forman una paleta fija que se utilizará en todos los activos de la marca, tanto digitales como físicos. Esta paleta de colores actúa como un lienzo para la naturaleza colorida y diversa de los fanáticos del fútbol de todo el mundo.

Quién creó la nueva marca

La nueva marca fue creada por varias empresas, incluidas Uncommon, BUCK y la propia EA.

David Jackson, vicepresidente de marca de EA SPORTS FC, dijo:
«El fútbol viene en muchos colores, pero muy pocas formas. A través de jugadas a balón parado, diseño de formaciones y elegantes patrones de posesión, el lenguaje del hermoso juego a menudo se comunica en triángulos. La forma también ha estado profundamente arraigada en los juegos de fútbol de EA SPORTS durante décadas; Desde los ángulos isométricos de nuestras primeras experiencias de 8 bits hasta el icónico indicador de control del jugador que aparece sobre cada atleta en cada juego, los triángulos juegan un papel vital en los componentes básicos de las experiencias de fútbol de EA SPORTS. Estamos encantados de dar vida a este símbolo fundamental de los cimientos del fútbol a través de EA SPORTS FC.”

Haider Muhdi, director de diseño de Extraño agregado:
«Para el logo, creamos un ícono fundamental, arraigado en todos los aspectos del hermoso juego, un símbolo de poder que está literalmente en manos de quienes lo controlan. Una forma distintiva que ha sido parte del juego (ADN) desde el principio hasta el día de hoy. Oculto a simple vista durante casi 30 años, el triángulo invertido se ha convertido en nuestro creador de juego, forjando la identidad de EA SPORTS FC directamente a través de él y luego construyendo un prolífico sistema de diseño a su alrededor. FC en vivo.”

Jon Gorman, director creativo, MASCULINO ha dicho:
«Vemos el sistema de diseño de movimiento como una pieza integral del rompecabezas de lanzamiento de la marca EA SPORTS FC. Nuestro objetivo era infundir la identidad visual con la energía del juego en sí mismo (su estructura, su dinámica, su impulso hacia adelante) para evocar cómo se siente el fútbol, ​​tanto como jugador como aficionado. . Una encarnación digna de la poesía, la valentía y la alegría de EA SPORTS FC.”