Influencers del juego: las estrellas de rock promocionales de su generación

El marketing de influencers es un tema que puede haber ganado más popularidad durante la pandemia que cualquier otra forma de promoción. Las marcas vieron canales en línea durante el bloqueo y los influencers les dieron la bienvenida con los brazos abiertos.

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Nuevos datos de la empresa de investigación de mercado YouGov muestra que más de cuatro de cada diez de toda la población adulta mundial ahora sigue a un influencer, y casi uno de cada diez sigue a un influencer del juego.

Sin embargo, ¿cómo se comparan los jugadores con otros influencers? Además, ¿cuál es el impacto de los influencers y streamers en su audiencia?

Las respuestas a estas preguntas están disponibles en la últimat Libro blanco de YouGov sobre el negocio del marketing de influencers en la industria de los deportes electrónicos y los videojuegos. El primero de una serie de tres, el libro blanco explora la actividad de las personas influyentes en los juegos y proporciona datos interesantes sobre la posición de las personas influyentes en los juegos en la economía moderna.

Si bien es posible que los influencers de los videojuegos no sean tan seguidos como sus colegas en las industrias de la moda y la alimentación, estas personas están compensando este crecimiento. El ascenso del influencer del juego es evidente. En el tercer trimestre de 2019, había 4,3 millones de canales de Twitch que producían contenido. En el segundo trimestre de 2021, había casi 12 millones.

Las horas vistas en la plataforma también han aumentado de manera constante, de 3.8 mil millones en 2019 a más de 9 mil millones este año. Combine eso con un número creciente de eventos transmitidos en vivo (y retransmitidos) en la plataforma todos los días, y es fácil ver por qué los streamers de Twitch, en particular, encabezan el crecimiento de los influencers de juegos.

Llegando al infame grupo demográfico de 18 a 34 años

Al observar la demografía objetivo, los influencers de juegos entretienen a una parte de la audiencia a la que es difícil llegar a través de otras formas de marketing. El codiciado objetivo demográfico de 18 a 34 años es notoriamente difícil de lograr con el marketing tradicional, e incluso las plataformas digitales como Facebook e Instagram están luchando por encontrar una manera de conectarse a él.

Aunque los influencers de juegos ocupan el puesto 11 cuando se trata de seguidores totales, si observamos más de cerca el rango de edad de los hombres de 18 a 34 años, los influencers de juegos son el número uno, según la investigación de YouGov.

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Para los hombres en el rango de edad mencionado, realmente no hay otro influencer (o tema) que valoren más que el juego. En 12 de los 17 países encuestados por YouGov, los influencers del juego ocupan el primer lugar. Además, los influencers de juegos se ubican entre los tres primeros en 15 de 17 mercados internacionales y son más populares que los influencers de deportes en 14 de 17 países encuestados por YouGov.

En los Estados Unidos, los influencers de juegos también encabezan las listas cuando se trata de adolescentes, pero el mercado real de influencers de juegos está en Asia.

La investigación de YouGov dijo: «Para aquellos que participan activamente en los juegos (jugando videojuegos una hora o más por semana), la proporción global de personas que siguen a los influencers del juego aumenta del 9% en general al 15%, y vemos un efecto multiplicador entre los grandes jugadores (jugando videojuegos 11 horas y más a la semana) con el doble de la cantidad mundial (20%) según los influencers del juego. Entre los grandes jugadores, los países con mayor penetración Game influencers seguidores y por lo tanto más que probablemente impulsarán el crecimiento de la industria de los influencers del juego en Asia.

Los influencers de juegos son valiosos para las marcas y los especialistas en marketing

Es fundamental hablar de las audiencias que siguen a estos influencers. En la investigación de YouGov, se demostró que los influencers de juegos en realidad tienen el mayor número de seguidores que no siguen a ningún otro influencer. Alrededor del 12% de los seguidores de influencers de juegos dijeron que no siguen a influencers en ninguna otra área o tema, que es más alto que cualquier otra audiencia de influencers.

Para ser precisos, es un tres por ciento más que los influencers de estilo de vida y un seis por ciento más que los de viajes. Los influencers del juego tienden a llegar a una «audiencia única y sin explotar», dijo YouGov en su documento técnico.

Teniendo en cuenta que esta audiencia representa aproximadamente el uno por ciento de la población mundial, los influencers de los juegos tienen un inmenso potencial sin explotar. También se debe mencionar la popularidad de los deportes electrónicos: casi todos los mejores jugadores de deportes electrónicos de la actualidad son personas influyentes, e interactuar con ellos y sus respectivas audiencias sigue siendo una solución de marketing que no se está utilizando correctamente.

YouGov explicó en el libro blanco, “Uno de los principales impulsores de la experiencia de juego actual es social, la capacidad de escuchar y hablar con un transmisor y su comunidad alimenta aún más esta necesidad.

“Si bien la gran mayoría de las personas que siguen a los influencers del juego ya juegan ellos mismos, los influencers pueden ayudar a profundizar esa relación, y ese sentido de conexión y pertenencia puede, en última instancia, ser de gran valor para los especialistas en marketing que buscan tener una conversación con estas audiencias. «

En pocas palabras, YouGov concluye en su investigación que los influencers de juegos se están convirtiendo en «estrellas de rock promocionales» de la comunidad de marketing de influencers. Aunque una de cada 10 personas sigue a los influencers del juego a nivel mundial, en varios mercados clave, como Asia y Estados Unidos, las cifras son más altas, especialmente si se consideran los hombres de 18 a 34 años y los adolescentes de difícil acceso. Y los números solo aumentarán a partir de aquí.

Para obtener más información sobre los influencers del juego y los efectos que ese tipo particular de influencer tendrá en el futuro, asegúrese de consultar el documento técnico de YouGov Influencer Marketing, disponible. aquí.

Apoyado por YouGov.

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