La importancia de las herramientas flexibles en el marketing de deportes

Creado en colaboración con Omnicoach.

A medida que más gerentes de marketing y agencias de marketing recurren a la audiencia de los deportes electrónicos, la narración se ha vuelto cada vez más importante. Las herramientas flexibles, como las que ofrece Omnicoach, brindan a las marcas control creativo y nutren su creatividad para que puedan contar historias convincentes que los clientes recordarán.

Uno de los conceptos erróneos más grandes sobre el marketing para los fanáticos de los deportes electrónicos es que todas las audiencias son iguales. Si eres nuevo en el marketing de deportes electrónicos, acércate a las comunidades de videojuegos como lo harías en las redes sociales, ya que cada una ha desarrollado su propio tono y una audiencia dedicada. Mientras que Instagram se enfoca en hermosas fotografías y hashtags, TikTok es preciso y divertido. Asimismo, una estrategia para los fanáticos de League of Legends puede ser diferente a la de aquellos que juegan a VALORANT.

Por esta razón tan importante, las herramientas de narración de deportes electrónicos deben ser tan flexibles como efectivas. Además, las herramientas de marketing deben reflejar la personalidad, la misión y los objetivos individuales de cada marca.

Tres herramientas de narración flexibles

startup húngara Omnicar creó un sistema de monetización y gamificación de marca blanca que integra campañas de marketing con desafíos dentro de League of Legends y VALORANT. En pocas palabras, cualquiera puede lanzar una campaña y ofrecer premios o descuentos a los jugadores solo para lograr un conjunto flexible de objetivos.

Estas son tres de las muchas formas en que este sistema puede ayudarlo a contar su historia:

# 1 – Tu historia, tu camino

Al ser Omnicoach una plataforma de marca blanca, cada configuración se personaliza según su usuario. Esto significa que el sitio web de la campaña se integra a la perfección con la voz de la marca, los esquemas de color, los idiomas, etc.

No hay nada más frustrante como especialista en marketing que estar confinado a las herramientas de otra persona. Además, una interfaz en bloque puede marcar la diferencia entre la participación pública y el desconocimiento total de una campaña.

“Las marcas son como artistas”, dijo a Esports Insider el fundador y director ejecutivo de Omnicoach, Dániel Achgoston. “Cada uno tiene su propio estilo y medio preferido. No le dirías a Picasso que coloree las líneas, y no les decimos a las marcas ni a los especialistas en marketing cómo contar sus historias. Solo te damos los materiales de arte, si quieres.

# 2 –Contenido generado por el usuario

Una interacción positiva con la marca se convierte en parte de la vida de un consumidor al igual que un buen recuerdo. Esto es especialmente cierto para los jugadores, que buscan logros y experiencias satisfactorias en un entorno digital.

A través de Plataforma omnicoach, cualquier persona, desde una agencia de talentos hasta un equipo de deportes electrónicos o una empresa de marketing, puede ofrecer experiencias de marca. A los participantes se les presenta una serie de desafíos para completar, como «destruir una torre / inhibidor enemigo antes de cierto minuto en League of Legends o» transmitir el pico en una sola partida al menos cinco veces en Valorant «.

Los jugadores que participan en estos desafíos personalizados ingresan para ganar subiendo sus videoclips a la herramienta de análisis de video de IA. El propio sistema de reconocimiento de imágenes de Omnicoach verifica que el desafío se ha completado y presenta la recompensa, etc. dependiendo de la campaña.

A campo con la organización japonesa de deportes electrónicos DeToNator permitió que más de un tercio de los participantes compartieran sus resultados en Twitter. De hecho, las impresiones de Twitter para la organización de deportes electrónicos se multiplicaron por diez durante la campaña.

# 3 – Datos retenidos

Las campañas de marca blanca de Omnicoach compilan datos automáticamente, por lo que no hay necesidad de preocuparse por configuraciones o monitoreos complicados. Los socios de marca blanca también poseen todos los datos de una campaña. Esto permite a los especialistas en marketing y a los responsables de la toma de decisiones ajustar su enfoque de la narración o inspirarse en nuevas ideas.

Como siempre, el retorno de la inversión es imperativo para una estrategia de marketing exitosa. Las campañas piloto con Omnicoach han demostrado que el costo de adquisición de usuarios se reduce significativamente en comparación con los esfuerzos tradicionales, como un banner en un video en vivo. Además, más de dos tercios de los participantes prefirieron trabajar por su recompensa en lugar de mirar publicidad tradicional.

Conclusión

Según Smart Insights, 92 por ciento de los especialistas en marketing ven el video como una parte importante de su estrategia de marketing, en comparación con el 78% en 2015. A medida que crece la demanda de contenido de video, los especialistas en marketing no solo deberán adoptar esta estrategia, sino también adoptar nuevas formas de destacarse entre la competencia. .

Hay una buena razón por la que se invertirán más de $ 833 millones en patrocinios de deportes electrónicos y derechos de medios en 2021. Como hemos visto a lo largo de los años, la audiencia de los videojuegos es joven, conocedora de la tecnología y de los primeros en adoptar. Esto los hace especialmente atractivos para los especialistas en marketing de todas las industrias. Al igual que cada videojuego cuenta su propia historia, todas las marcas pueden hacerlo, siempre que cuenten con las herramientas adecuadas.

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