Vivir en el meta: construir una marca cuando Internet sigue rompiendo la narrativa

El columnista invitado de Esports Insider Steven Salz, cofundador y director ejecutivo de la empresa de deportes y medios de comunicación esports Rivalidad, escribe para ESI para discutir la importancia de identificar tendencias al construir una marca.

La cultura de Internet es ahora la cultura dominante. Todo lo que sucede online se refleja en el mundo físico, y viceversa, con las dos realidades casi indistinguibles.

Es importante señalar que no dije el «mundo real» como una distinción del online. Ambos espacios son el mundo real, y liberar este estigma es clave para liberar el valor de la marca, ya sea como empresa o como individuo.

Estamos interconectados y somos simbióticos con Internet. Es algo que ha estado burbujeando en la superficie desde hace bastante tiempo, y pienso en ello a menudo. Espero esos momentos en que Internet rompa la narrativa aceptada. Caso y punto, incluso acciones.

Los juegos de azar y los deportes electrónicos son una parte esencial de esta historia. Los principales motores de juegos como Unity y Unreal crean la columna vertebral técnica de esta nueva realidad fusionada. Quizás una historia más interesante, sin embargo, es el impacto de esta fusión en la cultura. Concretamente, ¿qué significa construir un producto de consumo y una marca en este nuevo mundo?

A finales de los 80 y los 90, la NBA llevó la cultura de las zapatillas y el hip hop a la corriente principal. Los jugadores de la NBA fueron el puente entre estos dos mundos; eran los creadores del gusto. En mi opinión, la canción de Nelly ‘Air Force Ones’ personificado ese momento en el tiempo.

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El mundo de hoy ve la cultura de Internet como una corriente principal, los juegos como un puente y los profesionales de la industria y los creadores de contenido como los nuevos creadores de tendencias.

Finales de 2019, Star Wars debutó un tráiler de Rise of Skywalker en Fortnite. Recientemente una bolsa de Gucci en Roblox revendido por 350,000 Robux, o alrededor de $ 4,115. El mismo bolso en la vida real cuesta 3400 dólares.

Seraphine, un influencer sintético creado por Juegos antidisturbios por su título League of Legends, es parte del grupo virtual de K-Pop K / DA. El personaje jugable ha acumulado casi 500.000 Instagram seguidores. Asimismo, una influencer sintética de 19 años llamada Miquela acaba de llegar a los 3 m. Instagram y TIC Tac seguidores. Miquela tiene 19 años para siempre y se hace digitalmente en la vida real, comiendo en restaurantes reales, promocionando productos de consumo real y apareciendo en Moda. Por supuesto, Miquela también publicado NFT.

La rivalidad también publicado NFT, o NFtrophy, como los definimos, y los liberamos. Todo es parte de la misma historia. La fusión de los mundos digital y físico.

Internet es el corazón de este nuevo mundo de múltiples capas, y cualquier marca de consumidor debe comprender profundamente este ecosistema para prosperar. Desde avances de películas hasta Fortnite, bolsos de Gucci hasta Roblox, influencers sintéticos que promueven restaurantes reales y Rivalry publicando NFtrophy es marketing de meta-capas. Mr.Beast lanza MrBeast Burger, que lanzado en Cientos de lugares a través de cocinas fantasma, crean y definen cultura. Es un hacedor de gusto.

Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) juega entre nosotros con influencers de juegos populares como Pokimane y Dr. Lupo con casi 400.000 espectadores simultáneos en Twitch son marketing de meta-capa. AOC es un creador de gustos que define cómo será la comunicación política para la próxima generación.

Todo está vinculado y el juego es el hilo conductor. Esta es la señal para las marcas. Es por eso que hay afirmaciones genéricas sobre los creadores de juegos y los deportes electrónicos como la mejor manera de llegar a la próxima generación de consumidores. Estos son los jóvenes Millennials y la Generación Z, o más simplemente los menores de 30 años, que ahora representan más del 40% de la población mundial. Sin embargo, lo que es más importante, se trata de hacerlo bien. Los ejemplos anteriores son casos de marketing de marca bien ejecutado en esta nueva realidad.

En Rivalry, todo lo que hacemos intenta vivir entre lo digital y lo físico, mientras montamos la ola mientras los dos mundos comienzan a fusionarse. Para montarlo, primero debe verlo y comprenderlo para saber dónde montar.

Por ejemplo, hemos creado nuestro propio juego de azar en Unity Engine llamado Rushlane, que es una carrera multijugador con temática ciberpunk de chicle que mezcla el estilo visual de juegos populares en una carrera de monociclo en la que pueden participar hasta 25 jugadores juntos. . Los primeros 5 ganadores comparten el bote. Nuestro marketing pronto incluirá una barra subterránea totalmente digital que hemos creado en el universo de Rushlane, donde nuestros socios de todo el mundo se encontrarán, verán carreras y hablarán de compras.

Estamos empezando a desarrollar la tradición del juego en la industria de las apuestas deportivas, un sector que históricamente no ha pensado en sus productos de esta forma. En términos más generales, nuestra marca Rivalry se basa en un concepto que llamamos Digital DIY. Tomamos todo lo que amamos de Internet y lo pusimos directamente en Photoshop. Un toque de imágenes de archivo y una pizca de memes combinados con cuadrículas, tipografía y colores reconocibles al instante, cuidadosamente elaborados con imágenes creadas con todas las herramientas que Photoshop tiene para ofrecer. El tipo Stonks es nuestro animal espiritual.

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El reciente Camaradería anuncio entre Esports G2 y Adidas es un excelente ejemplo de marketing de deportes electrónicos moderno. En mi opinión, la campaña ve a Adidas adaptar su marca heredada para atraer a la próxima generación de consumidores, utilizando G2 Esports como puente. El anuncio era Anchorman se encuentra con El señor de los anillos se encuentra con el juego envuelto en una popular estética de neón. Además, era muy digno de un meme de arriba a abajo.

No sé cómo será la próxima canción de Air Force Ones que definirá esta cultura de consumo, pero tal vez los sencillos de Corpse Husband clasificación en el top 100 de las listas en varios países es un comienzo. Una personalidad anónima de Internet que ha actuado entre nosotros con estrellas de Stranger Things y otros creadores de juegos en Jimmy Fallon. Otro creador de sabor que demuestra cómo se ve una marca en el mundo actual.

Una de las mejores formas de aprovechar la próxima generación es a través de los deportes electrónicos y el contenido de juegos en general. Las marcas que sobrevivirán y, con suerte, prosperarán ya están construyendo y ejecutando esta estrategia.

Marcas maduras como Gucci, marcas más nuevas como Mr Beast y mi creencia personal, Rivalry, entienden lo que significa conectarse en el mundo totalmente digital y sin fronteras de Internet. Cómo crear un sentido de influencia y comunidad con excelentes productos que atraviesan los mundos digital y físico. Cómo aprovechar el juego y sus creadores para crear oportunidades orgánicas de desarrollo de marca, porque ahora son los creadores de tendencias.

Hacer esto bien crea un apalancamiento increíble y existe en el espacio donde se está construyendo el futuro, y ese es el único lugar para mí.

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